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　　是的，太快了，快得讓我們措手不及!電商沖擊了實體店，而新零售即將沖擊純電商;歷史即將重演，一場大海嘯即將席卷純電商領域。背后的真相是什么?馬力鋼丸來為您解析!

　　1、馬云的可怕預言

　　在去年杭州的云棲大會上，馬云在演講中稱，純電商時代已經過去，未來十年將是新零售的時代。

　　未來十年沒有純電商一說，未來十年傳統零售也即將被顛覆，未來十年必須線上與線下緊密結合起來。

　　當然，這里并不是危言聳聽，這一切的改變源自于顧客需求的改變，這一切的改變更源自于科技的日新月異。

　　如果你的眼光還停留在3年前的移動互聯網，你的焦點還聚集在如何發展“微商城”，那么你將迎來一場殘酷的競爭。很多互聯網專家(包括邏輯思維羅胖，吳曉波)等等，他們都說互聯網上半場已經結束，現在已經是下半場精耕細作的時候。

　　2、背后的真相是什么?

　　任何事情我們都要尋根究底，找到事情的本質和真相。老子說：“道生一，一生二，二生三，三生萬物”。我們來看看商業的一二三又是什么?

　　商業就是人和人之間的商品交易，這個“一”就是人的某種需求，只有人有需求了才會有商業的產生。所以“買方”，“產品”，“賣方”，這三者形成商品交易，構成了商業流通的鐵三角。

　　我們把他換個說法就是，團隊、產品，客戶。(詳細見下圖)

　　無論科技怎么變化，時代怎么進步，而這三者是永遠不變的。

　　那傳統零售，純電商，新零售到底什么不一樣呢?他們之間根本的區別，就是在于銷售場景的不一樣而已。后者優于前者的原因，在于后者的營銷場景能更大的滿足顧客的需求，更好的滿足顧客的消費體驗。

　　3、為什么純電商將死，新零售才是未來?

　　所有的營銷與商業**核心的都是圍繞著顧客的需求，誰能更大價值滿足顧客需求，誰才是未來的贏家。

　　我們研究發現，傳統淘寶電商時代，移動商城時代，能夠解決信息不對稱的問題;為顧客降低了價值，而買到了相同品質的產品，提供了很多購買產品的方便需求。因此，純電商時代沖擊了很多只靠賺取商品差價的商業模式。但是純電商的發展，雖然給顧客帶來了價格優惠的產品，但是還是有缺陷的，這種缺陷就是顧客需要在購買產品中的真實體驗感。

　　比如某些人群，他們出去逛街，需要在超市購物，商城購物時的體驗感，在現場消費時的一種愉悅心情。而這個時候，他又需要網絡購物時的一種方便快捷，以及優惠的價格。那么在這種時候，兩者的相互結合，就構成了一種未來的“新零售購物時代”。因為純電商時代，下單體驗很多環節是脫離的，不能更大價值的滿足各種人群的需求。而新零售既滿足了線上的需求，又彌補了線下實體購物給顧客帶來的一種體驗感，將兩者結合起來才是未來真正 的“贏家”!

　　4、新零售不是純商城

　　值得注意的是，未來的新零售不是簡單的做一個移動商城，如果你的商業模式只有商城，那你的危機即將到來!新零售的完善必須與物聯網結合，物聯網顧名思義就是很多物體都能上網，不僅僅局限于手機。比如超市會有很多感應器，他們都可以上網，放置商品的貨架、商品本身，等等，未來是一個萬物互聯的時代。

　　新零售不是純商城，但是先得從商城開始構建，未來將會衍生很多版塊。